Dal 2012 a oggi la quota di fumatori in Europa è scesa dal 28% al 24% della popolazione, ma per contro è aumentato il numero di persone che fuma sigarette elettroniche.
Dal 2012 al 2023, il mercato delle sigarette elettroniche nell’Ue è infatti cresciuto del 450% in valore, mentre il valore complessivo del mercato dei prodotti a tabacco riscaldato è aumentato da 4 milioni di euro nel 2013 a 12,5 miliardi di euro nel 2023.
Una crescita esponenziale che si spiega anche con le vincenti strategie di marketing – i nuovi prodotti a base di tabacco e nicotina vengono infatti sempre più promossi attraverso i canali digitali e social media – e un insufficiente quadro normativo in materia che – così come sottolineato dalla Valutazione del quadro normativo dell’Unione in materia di controllo del tabacco, pubblicata dalla Commissione Europea – non riesce a proteggere efficacemente la salute pubblica, in particolare quella dei giovani, dai nuovi prodotti a base di tabacco e nicotina.
Anzi, è emerso addirittura che nella fascia d’età compresa tra i 15 e i 19 anni, un consumatore su cinque ha iniziato a fumare con l’uso regolare di sigarette elettroniche.
Tale situazione, in mancanza di interventi, rende sempre più lontano l’obiettivo di una Tobacco-Free Generation entro il 2040.